وقتی حرف «برند بوک چیست» به میان می‌آید، شاید خیلی‌ها تصور کنند این فقط یک کلمه تخصصی و پیچیده است که فقط برای شرکت‌های بزرگ و برندهای معروف کاربرد دارد. اما واقعیت این است که برند بوک یک ابزار بسیار مهم و کاربردی برای هر کسب‌وکاری است، حتی کسب‌وکارهای کوچک و تازه‌کار. در این مقاله به زبان ساده و روان توضیح می‌دهیم که برند بوک چیست، چه کاربردی دارد و چرا شما هم به آن نیاز دارید.
برند بوک چیست؟
ابتدا باید بدانیم برند بوک چیست؟ برند بوک، در اصل یک راهنما و دفترچه دستورالعمل است که به صورت مستند و مشخص، تمام قواعد و قوانین مربوط به برند شما را تعیین می‌کند. در واقع برند بوک مثل یک کتاب است که همه چیز درباره‌ی برندتان را به طور دقیق و کامل توضیح می‌دهد. این کتاب مشخص می‌کند که برند شما چگونه باید دیده شود، چه تصویری از خودش ارائه دهد و چه استانداردهایی را باید رعایت کند.
طراحی هویت بصری یکی از بخش‌های بسیار مهم برند بوک است. طراحی هویت بصری شامل همه چیزهایی است که مخاطب با چشم می‌بیند؛ مثل لوگو، رنگ‌ها، شکل‌ها، فونت‌ها و هر نوع تصویرسازی که به برند شما مرتبط است. اگر این بخش درست و منظم در برند بوک تعریف شده باشد، هر تبلیغ، پوستر، سایت یا بسته‌بندی که می‌سازید، حس و حال مشابهی به مخاطب منتقل می‌کند.
وقتی برند بوک دارید، به راحتی می‌توانید به تیم خود یا هر کسی که قرار است درباره برند شما کار کند، بگویید که چطور باید رفتار کنند، چطور پیام بدهند و چه ظاهری داشته باشند. این مسئله باعث می‌شود برند شما در نگاه مخاطبان هماهنگ و حرفه‌ای به نظر برسد و اعتماد آن‌ها جلب شود.
چه کسانی باید برند بوک داشته باشند؟
پاسخ این است: تقریباً همه! از یک کسب‌وکار کوچک محلی گرفته تا شرکت‌های بزرگ، داشتن برند بوک بسیار مفید است. حتی اگر تازه شروع به کار کرده‌اید، توصیه می‌شود برند بوک را از همان ابتدا تهیه کنید تا از همان اول مسیرتان مشخص باشد.
در کسب‌وکارهای بزرگ‌تر، برند بوک تبدیل به یک سند حیاتی می‌شود که تمام اعضای تیم، شرکا و حتی تبلیغ‌دهندگان باید به آن پایبند باشند. به خصوص وقتی بحث طراحی هویت بصری و عکاسی تبلیغاتی مطرح می‌شود، بدون برند بوک احتمال دارد هر کسی سبک خودش را دنبال کند و تصویر کلی برند دچار تشتت شود.
چرا باید بدانیم برند بوک چیست؟
حالا که فهمیدیم برند بوک چیست، سوال بعدی این است که چرا اصلاً به آن نیاز داریم؟ فرض کنید کسب‌وکار شما در حال رشد است و افراد مختلفی در بخش‌های گوناگون مثل بازاریابی، طراحی یا فروش با برند شما سر و کار دارند. اگر برند بوک نداشته باشید، هر کس ممکن است برداشت و سبک خاص خودش را در معرفی برند به کار ببرد.
این موضوع باعث سردرگمی مشتریان و کاهش اعتماد به برند می‌شود. برند بوک به شما کمک می‌کند همه چیز به یک شکل مشخص و استاندارد انجام شود. از رنگ‌ها و فونت‌ها گرفته تا نحوه نوشتن پیام‌ها و حتی شیوه عکاسی تبلیغاتی که برای برندتان استفاده می‌کنید. به عبارت دیگر، برند بوک یک هویت واضح و مشخص برای برند شما ایجاد می‌کند که هر کسی بتواند آن را دنبال کند.
عناصر اصلی یک برند بوک چیست؟
یکی از سوال‌های مهم این است که چه مواردی باید در این دفترچه درج شود؟ معمولاً یک برند بوک شامل بخش‌های زیر است:
-
لوگو و معنای آن
-
رنگ‌های اصلی برند و رنگ‌های مکمل
-
فونت‌ها و نوع نوشتار
-
زبان و لحنی که در ارتباطات برند استفاده می‌شود
-
نمونه‌هایی از طراحی هویت بصری و شیوه استفاده از آن‌ها
-
دستورالعمل‌های مربوط به عکاسی تبلیغاتی
-
ارزش‌ها و پیام‌های کلیدی برند
این موارد به کمک هم باعث می‌شوند تصویر برند شما در ذهن مخاطبانتان همیشه واضح و یکپارچه باشد.
برند بوک چه مزایایی برای کسب‌وکار دارد؟
اگر هنوز سوال دارید که برند بوک چیست و آیا به آن نیاز داریم یا نه، این بخش برای شماست. داشتن برند بوک مزایای زیادی دارد که می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
-
یکپارچگی برند: برند شما در همه جا به شکل یکسان دیده می‌شود و این باعث افزایش اعتماد مخاطبان می‌شود.
-
صرفه‌جویی در زمان و هزینه: چون هر کس می‌داند باید چه کاری انجام دهد، نیازی به توضیحات مکرر نیست و اشتباهات کمتر می‌شود.
-
افزایش اعتبار و حرفه‌ای بودن: برند بوک به برند شما اعتبار می‌بخشد و کمک می‌کند حرفه‌ای‌تر دیده شوید.
-
راهنمایی برای تیم‌های مختلف: تیم‌های طراحی، بازاریابی و فروش همه یک مسیر مشترک دارند.
-
تسهیل رشد برند: وقتی برند بوک دارید، راحت‌تر می‌توانید برند خود را گسترش دهید و به بازارهای جدید وارد شوید.
سخن آخر
در نهایت، برند بوک یک راهنمای جامع و کاربردی برای ساختن و حفظ هویت برند شماست. با داشتن برند بوک، می‌توانید مطمئن باشید که همه بخش‌های کسب‌وکارتان هماهنگ و حرفه‌ای عمل می‌کنند، تصویر برندتان در ذهن مخاطبان شفاف و قابل اعتماد باقی می‌ماند و از هدررفت زمان و هزینه جلوگیری می‌شود.
اگر به دنبال یک تیم حرفه‌ای برای طراحی هویت بصری برندتان هستید، پیشنهاد می‌کنم به اسمارت کاتالوگ سر بزنید. اسمارت کاتالوگ تخصصی در طراحی هویت بصری دارد که می‌تواند به شما کمک کند برندتان را به بهترین شکل در بازار معرفی کنید و تاثیرگذاری بیشتری داشته باشید.
