انتخاب برند یکی از مهم‌ترین مراحل در راه‌اندازی یک کسب‌وکار است و انتخاب نام برند نمایانگر هویت، ارزش‌ها و ویژگی‌های محصول یا خدمات شما است. یک نام برند مناسب باید به راحتی در ذهن مشتریان حک شود و احساس مثبتی را ایجاد کند. در فرآیند انتخاب نام باید به چند عامل کلیدی توجه داشته باشید: سادگی و قابلیت تلفظ، مرتبط بودن با فعالیت برند و قابلیت گسترش در آینده. باید از نام‌های جنجال‌برانگیز یا توهین‌آمیز پرهیز کنید. در ادامه این مقاله از اسمارت کاتالوگ در مورد انتخاب نام برند صحبت میکنیم.
چرا انتخاب نام برند مهم است؟
چگونه برند خود را بسازیم ؟ انتخاب نام اهمیت زیادی دارد، زیرا نام برند اولین نقطه تماس بین کسب‌وکار و مخاطبان است و نقش بسیار مهمی در ماندگاری برند در ذهن مشتریان دارد و اسم‌هایی مانند دیجی‌کالا، تپسی، اسنپ یا فیدیبو به ذهن شما می‌آید. نام برند برای شناسایی کسب‌وکارها و خدمات آن‌ها استفاده میشود و تأثیر زیادی در طرز تفکر مشتریان و نحوه تعامل آن‌ها با برند دارد. انتخاب نام درست ارزشمندترین دارایی کسب‌وکار است و موجب تمایز آن از رقبا میشود.
انتخاب نام مناسب و مشاوره برندسازی به موفقیت کسب‌وکار کمک میکند و به یکی از عوامل تعیین‌کننده در رسیدن به قله‌های موفقیت تبدیل میشود. هیچ‌گاه نمی‌توان تمام شکست یا موفقیت یک کسب‌وکار را تنها به نام برند نسبت داد؛ عملکرد و کیفیت نیز به همان اندازه اهمیت دارند. به عنوان مثال، چلوکبابی مسلم با وجود نامی که به‌طور مستقیم به غذا اشاره ندارد، به دلیل عملکردش به یکی از رستورانهای محبوب در بازار تهران شناخته میشود.
راهنمای انتخاب نام برند در ۵ گام
برای انتخاب یک نام برند مناسب باید پنج مرحله زیر را به دقت انجام دهید. با این مراحل فرآیند انتخاب نام برند را بهتر درک کنید. در ادامه به شما نشان می‌دهیم که چگونه نام برند انتخاب کنید.
مرحله اول) تعیین چشم‌انداز و ارزش‌های برند
برندهای موفق به‌دنبال برقراری ارتباطی ماندگار با مشتریان خود هستند. روابط کوتاه‌مدت و گذرا موجب موفقیت پایدار نمیشوند. برای اینکه چنین رابطه‌ای ایجاد کنید، برند شما باید هویت مشخصی داشته باشد. پاسخ دادن به سؤالات زیر به شما کمک خواهد کرد تا این هویت را تعریف کنید:
- هدف شما چیست؟
- چشم‌انداز کسب‌وکارتان چیست؟
- مأموریت شما در بازار چیست؟
- ارزش‌های شما چه اصولی را شامل می‌شوند؟
مرحله دوم) شناخت بازار هدف
در انتخاب نام برند، باید به زبان و سلیقه مخاطبان هدف توجه کنید. برای مثال، برندهای مختلف ممکن است برای جوانان نام‌های خاص یا نوآورانه انتخاب کنند، برای مخاطبان مسن‌تر، نام‌های سنتی‌تر مناسب‌تر خواهند بود. شناخت دقیق بازار هدف و رفتارهای آن در انتخاب نام مؤثر است.
سوالات زیر به شما در این زمینه کمک میکند:
- مخاطبان شما در چه گروه سنی هستند؟
- سبک زندگی آن‌ها چگونه است؟
- از چه کلماتی برای ارتباط استفاده می‌کنند؟
مرحله سوم) طوفان فکری
حالا در این مرحله از انتخاب نام برند وقت آن است که خلاقیت خود را به نمایش بگذارید! طوفان فکری فرآیند انتخاب نام را هیجان‌انگیز و پر از ایده‌های نو میکند. برای این کار، گروهی از افراد خلاق را جمع کرده و ایده‌های مختلف را روی میز بگذارید.
مراحل زیر را دنبال کنید:
فهرستی از صفات برند خود بنویسید.
توضیح دهید که مشتریان با استفاده از محصولات یا خدمات شما چه حسی خواهند داشت
کلمات و عبارات مرتبط با حوزه فعالیتتان را جمع‌آوری کنید.
مرحله چهارم) غربال‌گری نام‌ها
پس از طوفان فکری با لیستی طولانی از نام‌های پیشنهادی روبرو خواهید شد. برای اینکه کارتان ساده‌تر شود، باید این لیست را تا ۱۵ تا ۲۰ نام کاهش دهید. بررسی کنید که آیا این اسامی قبلا ثبت شده یا خیر. اگر نام‌ها ثبت نشده باشند، سه گزینه را انتخاب کنید.
مرحله پنجم) تست نام ها
در نهایت زمان آن رسیده که سه نام نهایی را آزمایش کنید. از مردم و به‌ویژه مخاطبان هدف‌تان بازخورد بگیرید. برای این کار از ماکت‌های لوگو، بسته‌بندی و صفحات وب استفاده کنید و ببینید کدام نام بیشتر مورد پسند قرار می‌گیرد.
بایدها و نبایدها انتخاب یک نام برند موفق
برای انتخاب نام برند آشنایی با بایدها و نبایدها ضروری است. در ادامه برخی نکات مهم در مورد انتخاب اسم برند صحبت میکنیم:
| بایدها | نبایدها |
| بامسمّا و معنا‌دار: نام برند باید پیام و هویت برند را منتقل کند و تأثیر مثبت احساسی بگذارد. | نام‌های پیچیده و سخت به خاطر سپردن: اسامی طولانی و دشوار برای یادآوری یا تلفظ باید اجتناب شود. |
| متمایز و متفاوت: نام باید منحصر به فرد باشد و برند را از رقبا متمایز کند. | اسامی کلیشه‌ای و توصیفی: از نام‌هایی که صرفاً فعالیت برند را توصیف می‌کنند یا بیش از حد استفاده شده‌اند، پرهیز کنید. |
| سادگی و آسانی: نام باید قابل فهم، تلفظ آسان و جست‌وجو در گوگل راحت باشد. | املای سخت و دشوار: نام‌هایی که سخت نوشتاری یا بیان می‌شوند، مخاطب را سردرگم می‌کنند. |
| قابل محافظت: نام باید قابل ثبت و تأمین حقوقی باشد. | اسامی توهین‌آمیز یا جنجالی: انتخاب نام‌های جنجالی به اعتبار برند آسیب می‌زند. |
| مناسب برای آینده: نام باید برای گسترش آینده برند و تغییرات احتمالی مناسب باشد. | شباهت زیاد با برندهای دیگر: از انتخاب اسامی مشابه برندهای بزرگ دیگر خودداری کنید تا مشکلات حقوقی پیش نیاید. |
| امکان تصویرسازی: اسم باید به راحتی قابل تجسم و طراحی آیکون و لوگو باشد. | اسامی محدودکننده: نام‌هایی که کسب‌وکار را به حوزه خاصی محدود می‌کنند، از رشد آینده جلوگیری می‌کنند. |
| ناسازگاری با هویت برند: نام باید با هویت، ارزش‌ها و ماموریت برند همخوانی داشته باشد. |
لیست کلمات خاص برای اسم برند
در اینجا لیستی از اسامی خاص برای برند به همراه معانی آن‌ها برای شما آورده شده است:
| اسم برند | معنا |
| آریا | نام باستانی ایران، نماد بزرگی و شکوه |
| نیکا | معنی خوب و با ارزش، نامی ساده و خوش آوا |
| لوریا | ترکیب “لورا” به معنای افتخار و “یا” که به معنای عالی است |
| سنا | معنی درخشان و روشن |
| آرا | زیبایی، ترتیب و نظم |
| پرنیا | شجاعت و توانمندی، دارای شخصیت قدرتمند |
| ایرانیا | نماد ایران و افتخار ملی |
| کایا | قدرت و نفوذ، یک اسم مدرن و قابل تلفظ |
| سیما | زیبا و ظریف |
| رادین | نامی از ریشه‌های ایرانی، به معنای خردمند و آگاه |
| سورنا | از نام‌های تاریخی، نماد قدرت و فتوحات |
| پارسیا | مرتبط با تمدن پارسی و فرهنگ ایرانی |
| آویا | صدای طبیعت، نشانه‌ای از تازگی و شفافیت |
| نورا | نورانی، درخشندگی |
| رایا | شایسته، قابل احترام |
| مینا | گل زیبا، گرانبها |
| ویستا | دیدگاه جدید، مدرن و نوآورانه |
| زالیا | نامی با هویت ایرانی، اشاره به شخصیت‌هایی چون زال |
| آوین | معنای موفقیت و دستاورد |
| ریا | نماد شکوه و بزرگی، جذابیت و ارزشمند بودن |
| تارا | ستاره، نماد درخشندگی و نور |
| دانا | دانایی، خرد و آگاهی |
| آبان | نام ماه هشتم سال در تقویم ایرانی |
| لیانا | پیوند و ارتباط، همچنین به معنای گل‌های زیبای طبیعت |
| نیلا | رنگ آسمان، آبی زیبا |
| النا | روشنایی و درخشش |
| راسا | راستین، درستکار و با صداقت |
| هیرسا | معانی مرتبط با نور و روشنایی |
| سلینا | ماه، نور ماه و شب‌های روشن |
| آیسرا | ترکیب «آیس» به معنی یخ و «را» برای نشان دادن حرکت و سرزندگی |
| میشا | نامی با معنای ویژه و جذاب |
| آیدا | روشن و درخشان |
| لونا | ماه، روشنایی و زیبایی |
| آرشا | پیشرو، همگام با آینده |
| آرامین | آرامش‌بخش، به معنی شخصی که به دیگران آرامش می‌دهد |
سخن پایانی
انتخاب نام برند فرآیندی مهم و تاثیرگذار در مسیر موفقیت کسب‌وکار شما است. نام برند بر ویژگی‌های اصلی برند تأکید دارد و باید با مخاطبان شما ارتباط برقرار کرده و آن‌ها را به سمت برند شما جذب کند. نامی که به راحتی در ذهن بماند، متمایز و مرتبط با ارزش‌ها و محصولات شما باشد در رشد و توسعه کسب‌وکار شما نقش مهمی دارد. در کنار انتخاب نام برند، طراحی ابزارهای تبلیغاتی مانند کاتالوگ‌ها اهمیت زیادی دارد. کاتالوگ‌ها یکی از مهم‌ترین ابزارهای ارتباطی با مشتریان. در این راستا، اسمارت کاتالوگ خدمات حرفه‌ای طراحی کاتالوگ ارائه می‌دهد و با در نظر گرفتن اصول برندینگ و نیازهای خاص کسب‌وکار شما، کاتالوگ‌هایی جذاب طراحی میکند.
