طراحی هویت بصری یکی از مهم‌ترین مراحل در فرآیند برندسازی است. این فرایند برند شما را به شکلی خاص و به یاد ماندنی در ذهن مخاطبان ثبت میکند. در اسمارت کاتالوگ تیمی از متخصصان با تجربه و خلاقیت بالا، به‌طور کامل با روند طراحی بصری آشنا هستند. ما با درک دقیق نیازهای کسب و کار شما، فرآیند طراحی بصری را به بهترین شکل ممکن انجام می‌دهیم. طراحی لوگو و انتخاب رنگ‌های سازمانی و تولید محتوای بصری کاتالوگ، پوستر، بسته‌بندی و دیگر عناصر گرافیکی تیم ما آماده است تا به شما در ساخت یک برند موفق و ماندگار کمک کند. با خدمات طراحی هویت بصری اسمارت کاتالوگ، شما به یک هویت بصری خاص و اثرگذار دست خواهید یافت و باعث افزایش اعتماد مشتریان، ارتقاء برند و تسهیل روند تبلیغات و بازاریابی می‌شود.
طراحی هویت بصری چیست؟
طراحی هویت بصری شامل مجموعه‌ای از عناصر گرافیکی برند است و یکی از ارکان اصلی موفقیت و پیشرفت کسب و کارها شناخته می‌شود. وقتی هویت بصری به‌طور صحیح طراحی شود موجب ماندگاری، محبوبیت و رشد برند می‌شود. هویت بصری یکی از الزامات اولیه برای راه‌اندازی هر برند یا کسب‌وکاری است. این هویت ساختاری یکپارچه برای ظاهر و نمایش کسب و کارتان ایجاد می‌کن و مشاوره برندسازی و هویت بصری کسب و کار نقش مهمی دارد.
ایده‌پردازی و طراحی گرافیکی یکی از مهم‌ترین بخش‌های شکل‌گیری هویت برند است. طراحی خلاقانه و اصولی این بخش موجب تمایز برندها از یکدیگر شده و تأثیر زیادی بر روی مخاطبان هدف دارد. هویت بصری از اجزای مختلفی تشکیل می‌شود و به‌صورت یکپارچه و منظم دیده میشوند. طراحی هویت بصری برند زمانی مؤثر است که هویت خلق‌شده، اثرگذار، خلاقانه و هم‌راستا با نوع محصولات یا خدمات شما باشد. اهمیت این هویت زمانی آشکار می‌شود که نمادها و عناصر گرافیکی برند شما در ذهن مخاطب باقی می‌ماند.
مراحل طراحی هویت
برای هویت بصری قوی و اثرگذار برای برند خود، تصمیم‌گیرندگان باید چندین جنبه مهم از تجارت خود را به دقت تعریف و شفاف‌سازی کنند. این مراحل به شما کمک میکند تا برند خود را از رقبا متمایز کنید و هویتی منسجم و قابل‌تشخیص برای مخاطبان هدف ایجاد کنید. چهار مرحله کلیدی برای هویت بصری برندتان عبارتند از:
گام اول: درک هویت برند
اولین قدم در طراحی هویت بصری برند، درک کامل و جامع از خود برند است. برای هویت بصری موفق، باید به طور عمیق در مورد تاریخچه برند، ماموریت، ارزش‌ها، مخاطبان هدف و رقبا تحقیق کنید. این مرحله کمک میکند تا شفافیتی در مورد اساس برند و چگونگی ارتباط آن با مشتریان ایجاد شود. در این مرحله، انجام مصاحبه‌های عمیق با سرمایه‌گذاران و تیم‌های مهم برند بسیار مفید است تا نقاط قوت و ضعف برند و چشم‌انداز آینده آن بهتر درک شود.
گام دوم: تعیین ماهیت برند
پس از جمع‌آوری اطلاعات ضروری گام بعدی تعیین ماهیت یا ویژگی‌های اصلی برند است. این مرحله از طراحی به شفاف‌سازی هویت برند می‌پردازد و به شما کمک میکند تا هویت برند را به‌طور روشن و متمایز از رقبا مشخص کنید. سوالاتی همچون چه چیزی برند را از دیگران متمایز میکند؟ و چه احساسات و ارزش‌هایی باید در مخاطبان القا شود؟ در این مرحله مطرح میشوند. هرچه شما دقیق‌تر و واضح‌تر درباره ماهیت برند تصمیم‌گیری کنید، طراحی هویت بصری شما مستحکم‌تر و متناسب‌تر خواهد بود.
گام سوم: ایجاد استراتژی برند
در این مرحله، باید یک استراتژی جامع برای برند خود ایجاد کنید و شامل جایگاه برند، پیام‌رسانی و تعریف عناصر بصری است. این استراتژی به‌عنوان یک راهنمای جامع عمل میکند تا در طول فرایند طراحی هویت بصری برند به یک مسیر مشخص و منسجم پیروی کنید.
گام چهارم: طراحی لوگو
لوگو پایه‌گذار اصلی هویت بصری برند است. طراحی آن باید ساده، قابل یادآوری و بازتاب‌دهنده شخصیت و ارزش‌های برند باشد. در این مرحله، طراحی لوگو باید در چند مرحله شامل نمودارکشی دستی، طراحی دیجیتال، انتخاب رنگ و فونت انجام شود.
گام پنجم: طراحی عناصر بصری پشتیبان
پس از طراحی لوگو، بر روی طراحی سایر اجزای بصری مانند پالت رنگی، فونت‌ها، سبک تصاویر و آیکون‌ها تمرکز کنید. این نکات باید هویت برند را تقویت کرده و در تمام جنبه‌های ارتباطات برند با مخاطب استفاده شوند.
گام ششم: طراحی فرهنگ تبلیغاتی برند
فرهنگ تبلیغاتی برند شامل تمامی قالب‌ها و دستورالعمل‌هایی است که به نحوه برخورد و ارتباط برند با مخاطبان کمک میکند. طراحی کارت ویزیت، سربرگ، بروشورها و کاتالوگ‌ها و قالب‌های شبکه‌های اجتماعی از اقدامات این مرحله است.
گام هفتم: تهیه نمونه دفترچه هویت بصری
دفترچه هویت بصری یک مرجع برای تمامی طراحان و استفاده‌کنندگان از برند است. در این دفترچه باید تمامی دستورالعمل‌ها در مورد لوگو، رنگ‌ها، فونت‌ها، تصاویر و سبک زبانی برند به‌صورت دقیق و شفاف ذکر شود.
گام هشتم: آزمون و اصلاح
قبل از نهایی کردن هویت بصری، باید آن را در بسترهای مختلف آزمایش کنید و بازخوردهای مخاطبان هدف و سرمایه‌گذاران را جمع‌آوری کنید. این مرحله به شما کمک میکند تا مشکلات احتمالی را شناسایی کرده و طراحی را بهینه کنید.
گام نهم: راه‌اندازی و نظارت بر عملکرد
پس از تایید نهایی، هویت بصری باید در وب‌سایت، شبکه‌های اجتماعی، بسته‌بندی و تبلیغات اجرا شود. نظارت مستمر بر عملکرد هویت بصری و اطمینان از ثبات آن در طول زمان اهمیت دارد.
گام دهم: تکامل با برند
هویت بصری برند در طول زمان نیاز به تغییراتی دارد تا به روز و جذاب باشد. ارزیابی دوره‌ای عملکرد برند و اعمال تغییرات لازم برای تکامل آن ضروری است.
تعریف هویت بصری برند چیست؟
هویت بصری برند، یعنی تنظیم و تعریف برند در ارتباطات بصری. اجزای یک برند تجاری توسط مخاطبان خود در فضاها و مکان های مختلفی دیده می شود. از لوگو و یا نشانه برند به عنوان یکی از اصلی ترین عناصر بصری یک برند تجاری، تا بسته بندی و دیگر بخش های دیداری برند، همه اجزایی هستند که ارتباطات بصری برند را شکل می دهند.
هدف از تنظیم هویت بصری برند
یک برند در فضاهای مختلف و به مناسبت های مختلف نیاز به ساختارهای بصری و گرافیکی دارد. هدف از تنظیم هویت بصری برند این است که تمام این فضاها در یک راستا و از یک جنس باشند. با رشد یک برند تجاری و گسترش فعالیت های آن، تعداد طراحی های آن نیز گسترش پیدا می کند. سند هویت بصری برند، باید ها و نباید های بصری برند را مشخص می کند و این موضوع باعث می شود که طراحان مختلف از یک قانون واحد در طراحی و استفاده از عناصر پیروی کنند و این یعنی ایجاد یکپارچه در نحوه مواجهه با یک برند.
اجزای هویت بصری برند
اجزای هویت بصری برند، بر اساس ماهیت و زمینه فعالیت برند، متفاوت خواهد بود، اما اجزای مشترکی که در بیشتر اسناد هویت بصری برند تعریف می شود. نظریه های مختلفی هم در مورد نحوه تنظیم این سند و اجزا آن وجود دارد. برخی از متخصصین بر این عقیده هستند که در هویت بصری برند تمام اجزا و عناصری که یک برند با آن در ارتباط است، می بایست طراحی شود و عده ای بر این عقیده اند که هویت بصری برند بیشتر در مورد باید ها و نباید های فضاهای بصری یک نام تجاری می بایست صحبت کند؛ عده ای دیگر از متخصصین هم از هر دو بخش به تنظیم سند هویت بصری برند ورود می کنند.
محدوده سند هویت بصری برند
هویت بصری برند، به یک طراح گوشزد می کند که برای ارتباط با مخاطبانش از چه اصولی پیروی کند؛ به او خط فکری می دهد. به او می گوید که با چه لحنی با مخاطب ارتباط برقرار کند. در چنین شرایط در نظر گرفتن هر عاملی که بتواند به دقیق تر مشخص شدن این موضوع کمک کند، خالی از لطف نیست. در مواجهه با سندهای هویت بصری ممکن است مواردی را مشاهده کنید که در حالت عادی ارتباطی با هویت بصری برند نداشته باشد. مانند موسیقی برند، رایحه برند و … .
هویت بصری برند یک سند محرمانه است؟
سند هویت بصری برند را نمی توان یک سند طبقه بندی شده و محرمانه دانست، چرا که رفتارهای بصری یک برند در فضاهای مختلف آن قابل شناسایی و تحلیل خواهد بود.
در طول فعالیت مجموعه مان، سفارش دهندگان زیادی را داشته ایم که سند هویت بصری داشته اند و برای اجرای دقیق تر سفارششان، آن را در اختیارمان گذاشته اند. بر خلاف این گروه از سفارش دهندگان، هستند کسانی که نداشتن سند هویت بصری برند باعث شده؛ در برخی از فضاها بازتاب های خوبی از برند خود داشته باشند و در برخی فضاهای دیگر بسایر ضعیف و متفاوت. در نبود این سند داشتن یک الگوی پر قدرت برای نحوه مواجهه با برند می تواند بسیار گره گشا باشد. با توجه به اینکه اسمارت کاتالوگ توسط یک تیم حرفه ای و متخصص طراحی می شود، این ظرفیت را دارد که به عنوان یک الگوی درست برای ترسیم دیگر فضاهای بصری برند استفاده شود. همانطور که این اتفاق برای بسیاری از مشتریان که سند هویت بصری نداشته اند، افتاده است.
سخن پایانی
طراحی هویت بصری برند یک فرآیند استراتژیک و حساس است و به شناخت بهتر و عمیق‌تر از برند شما کمک میکند و ارتباط مؤثر با مخاطبان و ایجاد اعتماد را تسهیل می‌سازد. از درک هویت برند، تعیین ماهیت آن، طراحی لوگو، انتخاب رنگ‌ها، فونت‌ها و محتوای تبلیغاتی تا توسعه دفترچه هویت بصری و آزمون و اصلاح آن، همه این مراحل با هدف ایجاد تصویری هماهنگ و ماندگار از برند شما در ذهن مخاطبان صورت می‌گیرند. در این مسیر، خدمات اسمارت کاتالوگ به عنوان یک شریک کلیدی به شما کمک میکند تا تمامی جنبه‌های طراحی هویت بصری برند را به بهترین نحو پیاده‌سازی کنید. اسمارت کاتالوگ با ابزارهای طراحی نوآورانه، راهکارهای دیجیتال و تخصص در برندینگ به شما کمک کرده هویت برند خود را به روشی خلاقانه و حرفه‌ای توسعه دهید و به بهترین شکل ممکن در بازار رقابتی امروز بدرخشید.
